潛意識廣告是造假的？

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潛意識廣告　始作俑者承認造假

「潛意識廣告」是一位美國人維克利（James M. Vicary），一九五○年代在美國新澤西州一家戲院放映電影時，每相隔五秒鐘閃動一個極短的瞬間標語：「該喝可樂了！」（drink Coke）和「該吃爆米花了」（eat popcorn），這麼短暫的畫面觀眾的肉眼根本無法察覺，但卻影響了觀眾的潛意識，使他們不知不覺中改變了行為，最後讓戲院在六星期內爆米花銷售量較平時成長將近六成、可樂銷售量也增加一八％。

「潛意識廣告」激起無數廣告人士的興趣，甚至還有從心理學角度分析此一主題的論文，他們深信讓消費者輕蟆接受廣告資訊的「潛意識廣告」，比正規廣告更能激發人們內心的欲望。

然而當學者們試圖複製這個研究卻發現結果大謬不然，加拿大一位學者曾經試圖在一個電視劇中，每隔一段時間閃現一個瞬間標語「去打電話」（Phone Now！），結果不但打電話的次數沒有增加，而五百位受訪者被問到標語內容是什麼時，竟然沒有任何一個人答得出來。

該「研究」的始作俑者維克利，在一九六三年也公開承認，這個研究是他杜撰的，根本沒有「潛意識廣告」這回事。